Anlam ve tarih
Bu logonun aslında iki menşe tarihi vardır: ilki şirketin açılışıyla, ikincisi ise resmi tesciliyle ilişkilidir. Aralarındaki fark 30 yıldan fazladır. Nihai görsel kimlik daha sonra ortaya çıktı — renk şeması onaylandığında 1971’de. Kurumsal maskot (tavşan) 1973’ten beri kullanılmaktadır.
1964 — 1977
Amblem birkaç kelime içerir: Üreticiyi ve üretilen pillerin türünü (alkaloid) gösterir.
1977 — 1985
Ürün yelpazesini genişlettikten sonra, geliştiriciler kara kutuda yalnızca Duracell’i bıraktı.
1985 — 1988
Tasarımcılar kelimenin rengini ve boyutunu değiştirdiler. Koyu arka plan kaldırıldı. Harfleri büyük harfle yazdı ve köşeleri yuvarladı.
1988 — 1999
O yıl, geniş sans serif karakterlerine sahip mevcut yazı tipi ortaya çıktı.
1999 — 2013
Sözcüğün yazılışı revize edildi: karakterler artık kalın.
2013 — günümüz
2013 yılında, logonun büyük harfli yazı tipi ile mevcut versiyonu piyasaya sürüldü.
Logo yazı tipi ve renkleri
Ticari markanın adı «dayanıklı hücre» («güçlü hücre», «güvenilir hücre») ifadesinden gelir. Marka sembolizmi, yıla bağlı olarak farklı yazı tiplerinde kullanılan bir isimdir.
Amblemdeki vurgu metin üzerinde olduğu için, evrimi yazıtın tarzında bir değişikliktir. Sonuç olarak, logonun ilk sürümlerinde Futura yazı tipi baskın olurken, ikincisinde karakteristik eğri «R» ile Delta Bold baskındır. Bu yazı tiplerinin ortak özelliği, grotesk olmaları ve serif içermemeleridir. Renk paleti monokromdur ve siyah (harfler) ve beyazın (arka plan) klasik kombinasyonundan oluşur.
Keskin köşelerin olmaması pillerin güvenliğini sembolize ederken siyah, beyaz ve bakır renkler güçlerini, güvenilirliklerini ve üstünlüklerini ifade ediyor.