Anlam ve tarih
Bugün neredeyse eşi benzeri olmayan lokantalardan hazır yemek teslimatında en büyük şirkettir. Bununla birlikte, uzmanlık pazarına girdiğinden bu yana, birçok satış, satın alma, geçiş ve birleşme deneyimlemiş, sürekli olarak rekabetle mücadele etmiştir. En büyüğü, ekibin görsel kimliğini etkileyen Seamless ile oldu.
İlk başta, kağıt menünün yerini alan üç kişilik sıradan bir şirketti. İki yıl sonra, ikisi (Matt Maloney ve Mike Evans) projelerini Chicago Üniversitesi Booth İşletme Fakültesi tarafından düzenlenen Edward L. Kaplan New Venture Challenge’a sundu ve ardından güçlü bir mali destek aldılar. Şirketin var olduğu tüm yıllar boyunca yalnızca iki logosu vardı.
2004 — 2016
Kişisel sembollerin ilk versiyonu, hizmetin özel pazarda göründüğü 2004 yılında çıktı. İşletmenin kurucuları bilgi bileşenine temel bir vurgu yaptılar, bu yüzden grafik öğeleri terk ettiler. Böylece amblemde şirketin adından oluşan özlü bir yazıt belirdi. Aslında, bu sadece kendi kendini tanıtmak değil, aynı zamanda catering işletmelerinde bulunabilen geleneksel bir işarettir.
İlk versiyon, büyük harfli «H» vurgulanmış, akılda kalıcı bir «grubHub» yazısı içeriyor. Karakterlerin geri kalanı küçük harflidir. Harflerin yüksekliği sıralanır: «b» bacaklarının uzunluğu «H» yi geçmez. Kemerli şekle rağmen, harfler arası boş alana sahip oldukları için kelimedeki karakterler iyi okunur.
2016 — günümüz
2016 yılında yapılan yeniden tasarım sonucunda firma adı yatay olarak düz hale geldi. Görsel stile emanet edilen reklam stüdyosu Wolff Olins, kemerli kemeri ve kızıl rengi paleti kaldırdı. O zamandan beri logo, kırmızının daha açık tonlarından biri olan doğrudan kırmızı bir yazı ile süslendi.
Logo yazı tipi ve renkleri
Hizmet, sunulduğu andan bugüne kadar, konseptine sadık kaldı — doğrudan logoya yansıyan reklamın kendisi. Sonuç olarak Grubhub’ın görsel kimliğinin tüm varyantları adla ilişkilendirilir. Bir kariyerin başlangıcında kıvırcıksa, şimdi tasarım aşırılıklarının olmadığı daha katı bir kelimedir. Vurgu, bilgi içeriğidir.
İnternet üzerinden ve telefonla yemek siparişi veren bu site için, sözlü anlatım önemli bir rol oynamaktadır. Bu nedenle tasarımcılar yazı tiplerine yoğunlaşmıştır. Yemek siparişi web sitesinde başlıklar için GT Eesti Display Bold ve gövde metni için Graphik kullanılmaktadır. Amblemin üzerindeki yazıt, Sans Serif kategorisinden kesik grotesk — pürüzsüz sans serif sembolleriyle yapılmıştır.
Renkler açısından her şey çok daha basit çünkü sadece iki tane var. Başlangıçta, logo koyu kırmızı bir gölge içeriyordu ve sonra açık bir renge geçti. Yönetimin de belirttiği gibi kırmızı iştah açıcıdır, dolayısıyla yemek fotoğraflarında da arka plan olarak kullanılır.