Heineken, uluslararası bir bira markasıdır. Bu, geçmişi 1864’e dayanan Hollandalı Heineken N. V.’ye aittir. 19. yüzyılın ikinci yarısında girişimci Gerard Adrian Heyneken, De Hooiberg bira fabrikasını satın aldı. Babadan oğula ve sonra torununa miras kaldı. Şirket geliştikçe farklı ülkelerdeki ana rakiplerini kendine çekmiş ve sonunda bira üretiminde dünyada ikinci sırayı almıştır.
Anlam ve Tarihçe
Modern logonun kurucusu, önce reklam müdürü olarak çalışan ve ardından CEO olan Alfred Henry (Freddy) Heineken olarak kabul edilebilir. Tüm tasarım değişikliklerini bizzat denetledi ve düzenlemeler yaptı. Soyadını sürdürerek ünlü bir markaya dönüştürmeyi başardı.
1864 — 1884
Amblemin ilk versiyonu hayatta kalmadı. Bir sonraki ticari marka için model olarak görev yapanın kendisi olduğuna inanılıyor ve nasıl göründüğüne dair kesin bir bilgi yok.
1884 — 1889
1884 yılında, efsanevi oval logo Heineken bira şişelerinde göründü. Üç bölüme ayrıldı. İlki, sanatsal süslemelere sahip beyaz bir merkez ve «HBM» kısaltmasını içeren beş köşeli bir yıldız. İkincisi, «HEINEKEN’S AMSTERDAM-ROTTERDAM» yazan yeşil bir çerçevedir. Üçüncüsü, ürün adının üzerinde «PILSENER BIER» yazan yatay siyah bir banttı.
1889 — 1930’lar
Küçük bir yeniden tasarımdan sonra renkler soğuk bir gölgeye büründü. Ovalin üst yarısında «GRAND PRIX PARIS 1889», «HORS CONCOURS MEMBRE DU JURY PARIS 1900» ve «TRADE MARK» adlı kırmızı yazıtlar göründü. Figürlü süs, «DIPLOME D’HONNEUR AMSTERDAM 1883» ve «MEDAILLE D’OR PARIS 1875» ibareleri ile desteklenen iki madalya ile değiştirildi.
1930 — 1954 (Hollanda versiyonu)
1954 yılına kadar Hollanda’da satılan bira, köşeleri yuvarlatılmış dikdörtgen bir amblem kullanıyordu. Merkez, beş köşeli büyük bir kırmızı yıldız tarafından işgal edildi. Üst kirişin sağında ve solunda iki eski arma vardı. Yıldızın karşısında HEINEKEN’S, PILSENER ve BIER kelimeleri vardı. Aşağıda — «AMSTERDAM ROTTERDAM».
1930 — 1951 (uluslararası versiyon)
1930’dan 1951’e kadar Hollanda dışında her yerde şişeler oval bir logo ile süslendi. Bu, 1889’da ortaya çıkan ticari markanın revize edilmiş bir versiyonuydu. Ana farkı, yeni yazıtlar olan «HEINEKEN’S LAGER BEER» ve «HEINEKEN’S BREWED IN HOLLAND» idi. Birincisi yeşil çerçevenin üstünde ve ikincisi siyah enine bant üzerindedir. Üst yarı ovaldeki yıldız kırmızıya döndü.
1951 — 1954 (uluslararası versiyon)
1951’de tasarımcılar, ek bir beyaz sınır ekleyerek önceki amblemi geliştirdiler. Ve içine tam bir metin sığdırmayı başardılar: “HEINEKEN’İN BREWERY TARAFINDAN DEMLENDİ VE ŞİŞELENDİRİLDİ. ROTTERDAM (HOLLANDA) — NET İÇERİKLER 12 FL. OZ. » kırmızı renk. Yıldız, komünizmle hiçbir bağın kalmaması için tekrar beyaza döndü.
1954 — 1974
1954 yılında, bira fabrikası siyah yatay şerit üzerinde «Heineken» yazan oval bir logo tanıttı. İlki dışındaki tüm harfler küçüktü. Freddy Heineken, etiketin güvenilir olmasını istedi, bu yüzden yuvarlak bir yazı tipi seçti.
1974 — 1991
1970’lerin ortalarında. tasarımcılar amblemin şeklini değiştirerek ovali düzleştirdi. Ayrıca yazıtların bir kısmını çıkardılar, kaygının adıyla bandı genişletip dıştaki beyaz çerçeveyi yeşil bir şeritle daire içine aldılar.
1991 — günümüz
Marka, sadece «Heineken» kelimesinden ve kırmızı beş köşeli yıldızdan oluşan minimalist bir logo ile yeni yüzyıla taşındı.
Amblem
Tanınabilir bir marka adı, Heineken’in küresel başarısının arkasındaki faktörlerden biridir. 1930-1954 Hollanda versiyonu dışında her zaman oval olmuştur. Ana unsurlar — siyah bir şerit, beş köşeli bir yıldız, kalite işaretleri ve birçok yazı — yaklaşık 127 yıldır bira şişesi etiketlerini süslüyor. 1991 yılında, tasarımcılar gereksiz detayları kaldırıp şirketin sadece yıldızını ve adını bıraktığında her şey değişti.
Yazı Tipi ve Renkler
Logonun modern versiyonu, karakteristik eğimli e ile kurumsal tip Heineken Serif’in temelini oluşturur. Horizon başlığı temel alınarak tasarım firması Eden tarafından geliştirildi. Palet üç renk içerir: şişe yeşili, beyaz ve kırmızı.