H&M, Avrupa’daki moda mağaza zincirini temsil eden başarılı bir markadır. Perakende giyim satışıyla uğraşmaktadır. Erling Persson tarafından kuruldu. Sahibi Ramsbury Invest. Ekim 1947’de Vasteras (İsveç) şehrinde ortaya çıktı.
Anlam ve Tarihçe
Bu markanın logosunun gelişimi “Hennes” kelimesiyle başladı. Markanın ilk versiyonunda olduğunu. İsveççe’den tercüme edildiğinde, orijinal amblemi tek başına gösteren «onun» anlamına gelir. Bu, markanın kurucusu başka bir perakendeci — rakip bir perakende zinciri satın alana kadar devam etti.
O zaman şirketin adı Hennes & Mauritz ve onunla birlikte logo olarak değişti. Aynı dönemde, tasarımcılar sözlü atamaya bir grafik ekledi. Ancak yavaş yavaş ifade, tanınan bir imajın temelini oluşturan iki harfe «daraltıldı». Genel olarak, dağıtım ağının üç temel logo çeşidi ve bir varyasyonu vardır.
1947 — 1968
Kuruluş yılında şirket basit bir logo aldı: karanlık bir arka plan üzerinde hafif bir isim. «Hennes» kelimesi italik yazılmıştır ve yukarı doğru uzanan bir açıda konumlanmıştır. Bu, iyimserler bu şekilde yazdıklarından, satırın sonunu aşağı değil, yukarı doğru yönlendiren ilginç bir psikolojik tekniktir.
“H” ve “S” harfleri büyük, diğerleri küçük. Kelimenin arkasında iki satır vardır, bu yüzden yazıt çıtalara çivilenmiş gibi görünür. Logonun yapıldığı 3D efekti nedeniyle benzer bir izlenim yaratılır. Alanın kararması, üst ve sağ kenarlar boyunca amplifikasyon ile düzensizdir.
1968 — 1999
İlginç bir şekilde, bu dönemde iki amblem neredeyse anında ortaya çıktı: biri ayrıntılı bir versiyonda, diğeri minimalist bir versiyonda. Tam sembolizm grafik ve metinsel parçaları içeriyordu. Ana şirkete başka bir şirkete katıldıktan sonra elde edilen çift isim «Hennes Mauritz» idi. Kelimeler birbirinden ayrı olarak, ticari markanın solunda ve sağında bulunur. Büyük harflerle ince yazı tipinde yapılmıştır. Aralarında «ve» kısaltması, bir ve işareti ile bölünmüş ve düzensiz bir daireye yerleştirilmiştir.
İkinci logo kısa ve parlaktır. İlk seçenek siyah beyaz olarak sunuluyorsa, bu seçenek derin kırmızı renktedir. Dikkatsiz fırça darbeleri altında yapılan «H & S» harflerini içerir — tıpkı bir önceki versiyonda olduğu gibi.
1999 — günümüz
O zamanın logosu yoğun renkler kazandı: tasarımcılar kırmızı yerine koyu kırmızı aldı. Harfler hafifçe düzeltildi, uzatıldı ve sağa doğru eğimi hafifçe artırdı.
Amblem
Modern versiyon sadece harflerden ve ve işaretlerden oluşur, bu nedenle geliştiriciler yazı tipine büyük önem vermiştir. Bireysel, italik. Ayırt edici özelliği, klasik yazımda kabul edilenden çok daha geniş olan ve dikey yan duvarların sınırlarının ötesine uzanan «H» harfindeki çapraz çubuktur. Özellikle, geliştiriciler renk seçimini etkileyen sadelik, enerji, gençlik ve tutkuya odaklandılar.