John Lewis Logo

John Lewis Logo

İster inanın ister inanmayın, İngiltere’nin en büyük perakendecisi John Lewis & Partners bir zamanlar küçük bir tekstil mağazasıydı. Yaratıcısı John Lewis, kuru malların ön safındaydı, çünkü biz 1864’ten bahsediyoruz. Zamanla, farklı şehirlerde birkaç büyük mağaza satın alarak işi genişletti.

1928’de şirket, kurucunun oğlu John Spedan Lewis tarafından devralındı. Yeni lider alışılmadık bir iş modeli kullandı ve kalıcı çalışanları hisse ve hisselerin ortak sahipleri haline getirdi. Şimdi John Lewis ağı aynı formatta çalışmaya devam ediyor ve çalışmak için en iyi yer olarak kabul ediliyor.

Anlam ve tarih

John Lewis Logo Tarih

John Lewis & Partners’ın amblemlerinde her zaman aristokrat bir şey vardı — 1864’te, ilk tekstil mağazası açıldığında bile. Vintage marka ile ilgili her şeyde kendini gösteren ölçülü İngiliz tarzının bir yansımasıdır.

1864 — 1930

John Lewis & Co. Logo 1864-1930

Başlangıçta şirket John Lewis & Co. olarak biliniyordu ve bu, logosunun temelini oluşturdu. Ad için, her harfin komşularına bağlı olduğu tutarlı bir el yazısı yazı tipi kullanıldı. Aşağıda, çapraz çizginin altında ilk büyük mağazanın adresi yazıyordu: OXFORD ST., LONDON W.I.

1925 — 1940

John Lewis & Co. Logo 1925-1940

1925’te amblemin başka bir versiyonu ortaya çıktı, ancak adresi yoktu. «JOHN LEWIS & Co.» ifadesi değişen çizgi ve serif ağırlıkları ile zarif bir yazı tipinde yazılmıştır.

1940 — 1956

John Lewis & Co. Logo 1940-1956

20. yüzyılın ortalarında konsept aynı kalsa da marka ismi yeniden değişti. İlk harfler («J» ve «L») uzatılmış ve yükseklikleri hizalanmıştır. Alt kısımda «AND COMPANY LIMITED» yazısı iki kısma ayrılmıştı.

1956 — 1960

John Lewis Logo 1956-1960

Amblemde bir başka değişiklik 1956’da gerçekleşti. Tasarımcılar «JOHN LEWIS» ifadesi için büyük dikdörtgen tırnaklı katı bir kalın yazı seçtiler. İkinci satır («OF OXFORD ST., LONDRA W. I.») küçük ve serif harflerle yazılmıştır.

1960 — 1972

John Lewis Logo 1960-1972

1960’da adres kayboldu ve geometrik serif, el yazısıyla yazılmış bir yazı tipinin taklidi ile değiştirildi. «J» ve «L» dışındaki tüm harfler küçük harf olur.

1972 — 1990

John Lewis Logo 1972-1990

1972-1990 logosunda. «John Lewis» yazısı için yazı tipi revize edildi. Bu sefer, geliştiriciler klasik Gill Sans Bold’u kullandılar.

1990 — 2000

John Lewis Logo 1990-2000

20. yüzyılın sonunda şirketin adı büyük harflerle kısa seriflerle yazılmaya başlandı. Siyah, artık Ortak Yeşil olarak bilinen yeşil ile değiştirildi. Spedan Lewis, bu gölgenin mürekkebiyle belgeleri imzalarmış.

2000 — 2018

John Lewis Logo 2000-2018

Tasarım firması Pentagram, karakter stilini biraz değiştirdi. Gill Sans Bold’u 1972-1990 ambleminde olduğu gibi geri getirdi, ancak çizgileri daha ince hale getirdi, i’nin üzerindeki noktayı yuvarladı ve her kelimedeki ilk harflerin kenarlarını kesti. Klasik yeşil renk korunmuştur.

2018 — günümüz

John Lewis & Partners Logo 2018-şimdi

Haziran ayında perakende zinciri bir isim değişikliği duyurdu. Yöneticiler, şirketin çalışanlarını ortak sahip yapan benzersiz iş yapısına dikkat çekmek için isme “Ortaklar” kelimesini ekledi. Yeniden markalamayı logonun modernizasyonu takip etti. Pentagram stüdyosundan Harry Pearce, yeni bir tarz vizyonunu sundu.

Tasarım çalışması üç yıldan fazla sürdü. Sonuç, siyah kare içinde «John Lewis & Partners» yazan bir grafik işarettir. Solda, farklı genişlikte üç dörtgen var. Üst üste dizilmiş, mağaza zinciri konseptine uygun bir barkoda benziyorlar.

Logo yazı tipi ve renkleri

Brandlines olarak adlandırılan mevcut amblem, Peter Hatch ve Hans Schleger’in John Lewis Ortaklığı için özel olarak tasarladıkları 1960’lardan kalma orijinal bir tasarıma dayanıyor. Pentagram tasarımcıları dikdörtgenlerin eski görünmesini sağlamak için en boy oranını korumaya çalıştı. Soyutlama, John Lewis’i evrensel bir marka olarak sunar ve herhangi bir ürüne bağlı değildir.

Mağaza zincirinin en son logoları, Gill yazı tipinin çeşitli değişikliklerini kullanır. Son versiyon, ince vuruşlar ve harfler arasında büyük boşluklarla ayırt edilir. Tipografi Pentagram tarafından oluşturuldu. Ayrıca siyah beyaz monokrom klasikleri tercih ederek bir renk paleti seçti.