Anlam ve tarih
Ana şirket, kendi serisinde kullandığı görsel kimliği korudu. Bunun iki sebebi var: Birincisi markanın anında tanınması ve dünyanın birçok ülkesinde alıcıların güveni, ikincisi ise yan kuruluşuyla yakın bağların gösterilmesi. Ana üretici gibi Johnson’s Baby de tüm tarihinde tek bir logoya sahipti.
Kişisel marka, kısaltılmış Johnson & Johnson adından oluşur. Tek bir kişiye değil, aynı soyadına sahip birkaç kişiye atıfta bulunması, kesme işaretinin ve «s» harfinin varlığı ile kanıtlanmaktadır. Sonuç olarak, ‘s’ sembolü amblemin ana tanımlama işareti haline geldi. İkinci kelime, ürünlerin amacını belirten «bebek» dir.
Logo yazı tipi ve renkleri
Kelimeleri görsel olarak ayırt etmek için tasarımcılar logo için iki tip yazı tipi önerdiler. Üstteki yazıt, normal yarı el yazısı üslubunda dikey harflerle yapılmıştır. Alttaki, iki «b» nin ayağındaki seriflere vurgu yapılarak ve sol üst bölüm «y» nin kıvrımıyla italik olarak yapılmıştır. Renk, mavi tonlu klasik mavidir.