Morrisons Logo

Morrisons Logo

İngiltere’nin farklı şehirlerinde 490’den fazla mağaza, perakende sektöründe 120 yılı aşkın deneyim ve yaklaşık 110.000 çalışan — bunların tümü Morrisons’u en iyi şekilde karakterize ediyor. Diğer süpermarket zincirlerini geçmeyi başardı: Asda, Aldi ve Lidl gibi büyük indirim mağazalarıyla bile rekabet ediyor. Ve hepsi, fiyatları düşürerek alıcıları çekmeyi içeren iyi düşünülmüş bir pazarlama kampanyası sayesinde.

Anlam ve tarih

Morrisons Logo Tarih

Büyüyen rekabetin baskısına direnmek için perakende zinciri her adıma gider. Bu, özellikle son yıllarda yeniden markalaşma arzusuyla kanıtlanmaktadır. Ve 20. yüzyılın ortalarına kadar stilini değiştirmediyse, şimdi tasarımcılar sadece Morrisons için yeni logolar bulduklarını yapıyorlar. Sonuçta, lider olmanın ana yolu müşterilerin dikkatini çekmektir.

1899 — 1961

Morrisons Supermarkets Logo 1899-1961

Başlangıçta şirket «MORRISON’S» yazan bir amblem kullandı. Dükkanların girişlerinin üzerinde görülüyordu. İnce ve düz serif yazı tipi, zamanın modasıyla uyumluydu, çünkü benzer harf formları genellikle sokak tabelalarında bulunurdu.

1961 — 1979

Morrisons Supermarkets Logo 1961-1979

1961’de daha karmaşık bir logo ortaya çıktı. Orantısız iki kısma ayrılmıştı: Solda büyük bir «M» olan bir elips ve sağda iki satırlık «MORRISONS SUPERMARKETS» yazılı bir dikdörtgen vardı. Dörtgenin dış hattı boyunca ince siyah bir çizgi uzanıyordu. Aynı zamanda metin de siyahtı ve koyu pembe geometrik şekillerin arka planına zıt görünüyordu.

1979 — 1985

Morrisons Logo 1979-1985

Yeniden tasarımdan sonra, ana unsurlar aynı kalsa da amblemin genel görünümü değişti. Bordür boyunca siyah dikdörtgen bir çerçeve uzanıyordu. Onun içinde, en altta «MORRISONS» kelimesi sans serif idi. Alanın geri kalanı turuncu oval ve büyük bir «M» ile siyah bir kare tarafından işgal edildi.

1985 — 2007

Morrisons Logo 1985-2007

Tasarımı çeşitlendirme girişimi hiçbir şeye yol açmadı. Oval turuncudan sarıya dönüştü ve süpermarket zincirinin adı kompakt serif tipinde yazılmaya başlandı. Yeni yazı tipi nedeniyle dikdörtgen çerçevenin boyutu biraz azaldı.

2007 — 2016

Morrisons Logo 2007-2016

Morrisons’un sahipleri, kimliğin gelişiminin durma noktasında olduğunu ve farklı milletlerden müşterilerin ilgisini çekebileceğini anladılar. Acilen bir şeyler yapmaya ihtiyaçları vardı, bu yüzden yardım için Landor markalama ajansına başvurdular. Uzmanlar kurumsal kimliği korumaya, ancak bazı unsurları kaldırmaya karar verdi. Bu, amblemin sarı bir ovalin içinde yeşil bir «M» harfiyle ve altta aynı yeşil «MORRISONS» yazısıyla nasıl göründüğünü gösterir. Bütün bunlar boş beyaz bir arka plan üzerindeydi.

Alıcıların bu deneyleri beğenmediğini belirtmek gerekir. Tabelaları, çalışan üniformalarını ve seçkin vitrinleri saklamak için yeni bir logo eklenmesine her seferinde olumsuz tepkiler eşlik etti. Bu nedenle 2016 yılında yönetim seçilen tasarımı iptal etmek zorunda kaldı.

2016 — günümüz

Morrisons Logo 2016-şimdi

Müşterilerin muhafazakarlığıyla karşı karşıya kalan perakende zincirinin sahipleri, onları bir sonraki yeniden markalaşmaya önceden hazırlamaya karar verdi. Kurumsal kimlik değişikliğine dair ilk söylentiler, şirketin yeni logoyu fikri mülkiyet olarak kaydettiği 2015 yılında başladı. Aynı yıl, rozet bir süpermarkette göründü: Leeds’teki Merrion Center bir test sitesi oldu. Ve ancak o zaman David Potts’un başkanı yaklaşmakta olan «dönüşüm planını» açıkladı.

Yeniden tasarım, Fresh Look programının bir parçasıydı. Tüm mağazalarda keskin bir fiyat indirimi ve 2019 yılına kadar tamamlanacak bir kurumsal kimlik yenilemesi öngörüyordu. Bu, tüm zinciri tek bir bütün halinde birleştirecek ve diğer büyük indirim mağazalarının müşterilerini çekecekti.

Morrisons’un sahipleri olumsuz müşteri tepkilerinden derinden korkmasına rağmen, plan başarılı oldu. Şirket zarar ederek çalışmayı bıraktı ve hatta zirveye çıktı: geliri her yıl artmaya devam ediyor. Belki de bu, perakende zincirinin hazırlıksız halkı şok etmemek için logoyu tekrar değiştirmek için acele etmemesinin nedenlerinden biridir.

Logo yazı tipi ve renkleri

Tasarımcılar, müşterinin çoğunu memnun eden bir seçenek olan bir orta yol buldu. Önceki amblemlerde olduğu gibi geometrik şekillere sahip değildir, ancak turuncu yaprak desenine sahiptir. Bir ağacın tepesine benziyorlar ve «Morrisons» kelimesinin «i» harfi gövde görevi görüyor. Aşağıda «1899’dan beri» yazısı var. Bu cümle, sadece şirketin tarihi geçmişini hatırlatmakla kalmıyor, aynı zamanda uzun yıllara dayanan tecrübesinin altını çiziyor. Genel olarak, stil İngiliz tarzına benzer — lüks ve kendinden emin görünüyor.

Logo güncellemesi, perakendecinin marka bilinirliğini artırmasına izin verdi. Yazı tipi tamamen değişti: serifler kayboldu ve ilk «M» dışındaki tüm harfler küçük harf oldu. Şimdi eski tasarımı hatırlatan tek şey sarı-yeşil renk şemasıdır. Ancak tasarımcılar klasiklerden uzaklaşarak daha koyu tonları tercih ettiler: Yaprak deseni için Mikado Yellow (# FFC20E) ve zincirin adı için Castleton Green (# 00563F).